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本文来自微信公众号：全天候科技 （ID：iawtmt），作家：黄昱，裁剪：周智宇，题图来自：AI 生成

曾被中产热捧的扫地机器东谈主，如今高光不再。

前有"扫地茅"石头科技的董事长昌敬被投资者们质问，在事迹下滑后"不务正业"；如今，云鲸又传出了大范围裁人的音问。

有阛阓音问称，云鲸近期开启了大裁人。本轮裁人波及业务部门世俗，包括配置部门、测试部门等，且以组为单元，一些组别平直东谈主员砍半，极点的组别裁人比例达 65%。此外，云鲸 12 位总监级别相通，在近一年内 3 位下野，"流动性非常大"。

对此，云鲸首创东谈主兼 CEO 张峻彬在一又友圈发文复兴称这是伪善音问，集团从 1600 东谈主减肥增效到 1400 东谈主，组织后果比之前高了不少，并非外面新闻说的大范围裁人。也有云鲸里面知情东谈主士对华尔街见闻暗意，这次东谈主事变动属于平淡的组织架构调养和东谈主员流动，莫得网传那么夸张。

扫地机器东谈主企业接连上热搜背后，是扫地机器东谈主行业国内增长遭受瓶颈。也曾被视作"扫地茅"的石头科技和科沃斯，这两大扫地机龙头厂商堕入了增收不增利的逆境，市值也较岑岭时期挥发了一泰半。

为了寻找更多增漫空间，连年来，更多扫地机厂商将眼神对准了国际，同期运行布局多种居品品类。

这是一条注定难而正确的谈路，也决定了能否有更多新兴中国品牌在全球阛阓上拔得头筹。

一、繁忙

四肢如今扫地机器东谈主行业中两大上市公司，石头科技和科沃斯一向被视作扫地机企业"赢利能力"的晴雨表。

关联词，石头科技与科沃斯本年的事迹暴露如实令东谈主担忧。

财报暴露，石头科技第三季度归母净利润为 3.5 亿元，同比减少 43%；科沃斯更是暴露欠安，归母净利润仅为 604 万元，同比减少 69%。

事迹发布后第二天，两家公司的市值也大幅下落，石头科技一度跌幅达 30%，科沃斯最大跌幅达 10%。

石头科技和科沃斯齐曾因在成本阛阓上的出色暴露，而成为股民意中的"扫地茅"。本年以来，石头科技的科沃斯的股价诚然分辨累计飞腾了 13% 和 28%，但面前总市值分辨仅有约 415 亿元、303 亿元，与其 2021 年的超千亿的市值比拟，挥发了一泰半。

有头部扫地机厂商对华尔街见闻暗意，这两年行业竞争如实十分强烈，企业之间恶性竞争、打价钱战，尤其是石头和科沃斯这两家上市公司盈利大幅下滑，这对行业信心更是打击，因为他们的财报齐是公开的。

事迹下滑的背后，主要有三个原因，一是推出更多新品，二是阛阓营销插足变大，三是发力国际阛阓。

这些其实齐是在国内扫地机阛阓竞争越发强烈的布景下，扫地机器东谈主厂商们为了破局，而要点发力的标的，但昭彰面前照旧"圆寂赚吆喝"。

一个不得不承认的事实是，扫地机器东谈主在国内阛阓浸透率尚未大幅普及的情况下，就也曾运行有点"卖不动"了。

扫地机器东谈主销量的岑岭，是在四年前。据奥维云网数据，2018 年至 2020 年是中国扫地机器东谈主高速发展阶段，年度销量均跳动 600 万台；2021 年扫地机器东谈主销量运行下滑，降至 578 万台，2022 年销量进一步降至 441.4 万台，同比下落 23.8%。

2023 年，扫地机器东谈主阛阓略有回暖，但销量却也仅仅回到六年前（2017 年）的水平，达到 458 万台。按照中商产业参议院分析师预测，2024 年扫地机阛阓将不竭回暖，但零卖量也将仅达到 525 万台。

从也曾成本眼中的"香饽饽"，到如今头部玩家利润集体下滑，扫地机器东谈主行业何以"入冬"？

腾贵的价钱让扫地机器东谈主在国内阛阓的浸透率恒久未能残害个位数。奥维云网数据暴露，扫地机器东谈主平均售价，已从 2020 年时的 1700 元傍边，增长至本年前 10 月的 3441 元。如斯腾贵的价钱同期也因为"不保值"，而激勉消费者不悦，刚花几千块购买的扫地机器东谈主，随后"暗暗"降价大几百致使上千元的事例也并不鲜见。

其次，不少居品自己照旧存在不够智能、清洁力度较弱、故障率高级问题，被不少消费者称为"才气税"，这让更多在不雅望的东谈主迟迟不敢下手。

不少网友暗意，不念念消费大几千块钱买个扫地机器东谈主，终末却可能带来更多的贫苦。

张峻彬此前对华尔街见闻暗意，国内扫地机阛阓举座增长如实进入了一个平宽限，但这是平淡繁盛，所有行业齐要履历一个轰动增长和指数性上升的时期。空调、洗衣机、雪柜齐是这么的，刚运行波动式往上增长，斯须有一刻，价钱、质料、性能、体验到达客户念念要的景况，当时刻大家就闭眼买了。

因此，保留在牌桌上是很艰难一件事情。

二、但愿

面前国内扫地机器东谈主行业已然是一派红海，行业神志诚然平定，但尚未出现一家独大的情况，头部品牌聚拢度进一步增强，各家公司竞争强烈，阛阓份额并未拉开显然差距。

面前科沃斯、追觅、石头、云鲸以及小米占据了线上扫地机器东谈主的主要阛阓份额，本年追觅和云鲸的增长势头相对强劲。

字据 GfK 中怡康数据暴露，上半年，在扫地机器东谈干线上阛阓，科沃斯份额达 30.5%，零卖额同比下降 10.3%；追觅份额达到 20.4%，零卖额同比增长 98.4%；石头份额达 18.8%，零卖额同比下降 19%；云鲸阛阓份额达 14.4%，零卖额同比增长 60.9%。

事实上，本年扫地机器东谈主行业抓续内卷，头部公司新品发布量远超旧年同期，并且在销量增长放缓的情况下，念念通过更高价位的居品拉高毛利率。

与此同期，各家公司的时间红利也逐步消退。原追觅中国区实践总裁郭东谈主杰曾指出，这是一个高速变化的行业，追觅每作念出一个新功能，可能最早不错最初 9 个月，往后就酿成了 6 个月、3 个月。

郭东谈主杰对华尔街见闻暗意，智能清洁行业发展到面前，基于用户需求的时间翻新、居品翻新也曾成为企业制胜的最要津身分，谁能率先推出引颈行业的修订性居品，谁就会在竞争中占据优势，在行业中占领弹丸之地，而跟不上翻新节拍的企业则容易被淘汰出局。

跟着国内扫地机行业进入红海，出海、多品类布局，成为现时各家扫地机厂商寻求破局的主旋律。

本年 4 月，张峻彬在收受华尔街见闻专访时暗意，为扩大收入范围，拓展价钱段、增多居品品类以及全面布局海表里渠谈，是云鲸当下艰难的战术。

在多居品品类上，云鲸相对严慎，如今主要照旧聚焦在扫地机和洗地机这两个主流赛谈上，石头科技闯入了洗衣机赛谈，追觅本年则在吸尘器和吹风机两个类目里发力，国际还布局割草机。

与科沃斯、石头、追觅比拟，云鲸的国际之路也尚处于起步阶段。据悉，云鲸从旧年运行大范围拓展国际业务，2023 年国际销售收入占比大略为 10% 傍边，四肢对比，夙昔两年石头国际收入占比已达到近一半。

不外本年来，云鲸国际业务赶快膨大。华尔街见闻从云鲸方面获悉，戒指本年 9 月底，其国际业务营收同比增长近 7 倍，国际销售国度或地区从旧年同期的 9 个拓展至 30 多个，隐秘北好意思、欧洲、日本、韩国、澳大利亚、东南亚等多个国度区域。

其中，北好意思、韩国阛阓增长较快，云鲸在本年第一季度获取了好意思国亚马逊高端市占的第一、韩国中高端市占前二的好获利。

华创证券分析师秦一超指出，现时国产厂商对国际地区的抓续迷惑不仅能够躲避中国阛阓的高强度竞争，同期盈利能力更强的外售业务增长也能保险其平定渡过国内强烈的品牌出清期。

事实上，凭借着时间上的最初，中国扫地机厂商已在全球扫地机阛阓掀翻了一轮大洗牌。

IDC 数据暴露，本年 Q1 全球智能扫地机器东谈主出货量前十的公司中，包含了石头科技、科沃斯、追觅、小米等在内的八家中国公司，不外排第一的是国际的 iRobot。到了 Q2，石头科技跳动 iRobot，成为初度在智能扫地机器东谈主阛阓登顶的中国厂商。

中金公司分析师指出，面前中国品牌在扫地机品类具备较为最初的国际竞争力，全球阛阓份额抓续普及。面前扫地机阛阓还未完成整合，瞻望 2025 年扫地机龙头将不竭在全球张开强烈竞争，阛阓从入围赛进入到淘汰赛。

在中企中海大海浪下，一批中国企业在改写着全球交易图谱，即就是也曾一家独大的国际扫地机器东谈主行业，亦或将被中国品牌重塑。

扫地机厂商的竞争已从国内卷到了国外，当发力国际成为连年来扫地机器东谈主行业的一大主旋律开云官网切尔西赞助商，各大厂商必须任重道远，但惟有真确懂得时间翻新的企业才能最终闯出来。